Agência Gax Brasil chega aos 21 anos com corpinho, mentalidade de 20 e experiências mil

Por  Luciana Coutinho – ABCcom_vc

Com 21 anos festejados neste mês de maio – Agência Gax se junta à Insane em joint venture e conta um pouco destas duas décadas de sucesso

Nascida em São Caetano do Sul, a Gax Brasil é fruto de um sonho de infância de seu idealizador Geison Maia Leite, “A Gax nasceu no ABC, em São Caetano, sob a minha crença de que seria possível ter uma agência na região, independente de onde estivessem os clientes. A história da agência se confunde com a minha, pois é fruto de um sonho de infância, somado ao incentivo de amigos que identificaram o potencial do mercado e meu perfil pessoal”, conta Geison.

Tudo começou em 1999, quando Geison ascendia na profissão e, segundo ele, vivia o melhor momento de sua carreira publicitária. No entanto, ainda que estivesse amadurecendo como pessoa e profissional, com apenas 23 anos decidiu que era hora de montar a própria agência. “O desejo falou mais forte e com apenas cinco anos de experiência, tomei a decisão que iria mudar minha vida para sempre. Fundei a Gax no ano 2.000, nada mais simbólico para a época em que todos acreditávamos que o novo século chegaria cheio de mudanças”, diz.

No entanto, essa não teria sido a primeira mudança na vida dele, que parece estar sempre em busca de novos desafios. “Em 1995, com um provável futuro confortável,  trabalhava em uma montadora do ABC e decidi abrir mão desta carreira em troca do primeiro estágio em uma agência, através de uma indicação de minha amada tia, mãe do Gustavo Ellero – um dos fundadores da INSANE. Essa manobra de 360º já havia me custado desgaste suficiente, porém a certeza do desejo e intuição falaram mais alto e posso dizer que se não tivesse tomado essas decisões, não estaria aqui nesse momento”, comemora.

Após essa virada e a certeza do caminho tomado, a Gax Brasil surgiu, tendo Geison começado tudo praticamente do zero, munido apenas de força de vontade, cercado pelo apoio da família, da namorada – hoje, esposa, Cintia Bertini Leite e amigos. “Todos sabemos que só isso não basta. Me encontrava sendo um criativo, que precisava – de repente – ser gestor. Era jovem e sem experiência administrativa e amarguei um início digno das estatísticas do empreendedor brasileiro. Seguindo o conselho de minha irmã, procurei o SEBRAE – uma escola que me ajudou a entender muito sobre gestão. Aprendi que, para realizar minha atividade principal, eu precisaria executar muitas outras antes”, alerta.

No primeiro ano da agência, após o falecimento do avô, Geison mudou-se para o imóvel, dividindo-o com amigos que tinham outra empresa, se instalando na cozinha da casa até que a Gax conseguisse se estruturar. “Foi uma solução ideal para que a agência ‘ganhasse corpo’ e deixasse a condição de “eugência”. O primeiro colaborador da Gax foi meu primo Cleiton Maia Ellero, simbolizando uma nova fase que jamais retrocederia, em uma ascendente de crescimento gradativo, entre mudanças de sede, crescimento da equipe, clientes e parceiros”, conta. 

Com o passar do tempo, as experiências com pessoas, assim como muitas agências de pequeno porte, fez com que a  Gax se tornasse uma ponte entre – profissionais em início de carreira, grandes agências e o mundo corporativo, consolidando o celeiro de talentos do ABC e reforçando a imagem das instituições de ensino da região.

Em 2005 mais estruturada e com proposta full service, a agência viveu um momento de crescimento, conquistando a primeira grande conta, com um contrato mais longo. “Foi o ano do meu casamento, o que reflete muito do que vem a ser até meus dias de hoje: um paralelo da minha vida pessoal, misturada com a realidade profissional que construí”, diz.

Dois anos depois, em 2007, a agência fechou mais contratos, entre eles a conta da Tintas Futura – que permaneceu na agência por dois anos, proporcionando maior maturidade. “Foram anos intensos de muito trabalho e um mercado inteiro para desbravar, além de que – neste ano – nasceu minha primeira filha – Laura, com uma nova fase de revezamento entre viradas de noite na agência e viradas de noite em casa. Só sabe quem passa por uma dessas”, relata.

Em 2009, aconteceu uma fase bastante significativa para a Gax, com a chegada de um sócio, Denis Leonardo, propiciando excelência e especialidade nos trabalhos, alçando a agência a rumos – até então – não tão explorados. “Começa ali um relacionamento bastante “sério” com o BTL que, anos mais tarde, viria ser chamado de Live Marketing, fazendo com que crescêssemos ainda mais. Participamos de muitas concorrências que nos credenciaram – em definitivo –  como uma opção frente aos grandes players do segmento. O mercado passava por uma transição – demanda acentuada e carência de novidades e foi uma oportunidade de ouro para nós. Conquistamos a conta da SAA – South African Airways, realizamos trabalhos para Pepsi, Kaiser, Coca Cola, Grendene, entre outros”, conta empolgado. 

Ainda naquele ano, a Gax recebe uma nova colaboradora, Bel Garcia, que ingressou como diretora de arte, com apenas 23 anos de idade; além de fechar um contrato – que viria a ser o mais duradouro da história da agência – com a Hanes Brands Inc. “Atendemos suas quatro marcas: Zorba, Meias Kendall, Tensor e Hanes, por 11 anos, um cliente inesquecível”, fala saudoso.

Em 2010, chegando em sua a primeira década, a agência fechou outras grandes contas, com a Sofape – Tecfil e Vox, Allfood, Nazca e realizou trabalhos de PDV para Kraft, Kellogg ‘s e FEMSA. Em 2011, Denis Leonardo deixou a sociedade da Gax para voltar ao mercado, abrindo uma lacuna na diretoria de criação. “Com um time grande, alta demanda, não podíamos ficar sem um norte no departamento, busquei dentro de casa uma profissional com talento e comprometimento à altura da função, então, Bel Garcia se torna, o que arrisco em  dizer, uma das poucas mulheres e também, uma das mais jovens, diretoras de criação de uma agência do ABC. Falo com orgulho, porque desde o seu primeiro dia – ainda uma jovem, até hoje – mãe, esposa, criativa até a tampa, sempre desempenhou o seu melhor, é uma honra tê-la no time”, diz. Para coroar, naquele mesmo ano, nasce sua segunda filha – Estela.

2012 foi o ano de mudanças estruturais e a agência trocou de casa pela quinta vez. Em meio a reformas da nova sede, não perdemos a força, nem o foco, fechando uma conta bastante significativa, o Grupo MPR  das marcas – Álcool Zulu, Coperalcool e Álcool Ferreira. Dois anos depois, Fabiana Pegorin entra no cast da Gax, aumentando a penetração no universo de ações promocionais, ativação, eventos corporativos, ações de relacionamento nos deptos de endomarketing, comunicação interna. Neste ano a Gax participa pela primeira vez do  no Prêmio ABC Com, conquistando o primeiro  troféu.

Com quinze anos de idade, em 2015, a debutante Gax já atuava como gente grande e partiu para produções ainda maiores, operações que impactavam mais pessoas e a conquista da conta da B. GROB do Brasil, um cliente que está na agência até hoje. Na edição do Prêmio ABC Com desse ano, a Gax conquistou vários prêmios, com cases como Votorantim Metais, Zorba e Pub Rock Fest. No ano seguinte, não foi diferente e fizeram o lançamento de Fortygar da HTPro, um evento que contou com a presença da atriz Cláudia Raia. “Neste evento, inovamos, transmitindo tudo online nas redes sociais da marca. Foi um sucesso, um case premiado. Ainda em 2016, tivemos outros dois cases bacanas, Tensor e Meias Kendall e realizamos dois grandes eventos para a GROB – os 60 anos de Brasil e o Workshop, que ocorre a cada dois anos, Conquistamos a conta do Grupo CB e realizamos dois eventos para a Netshoes 150 melhores e Festa Junina”, orgulha-se.

Em 2017, a Gax conquista a conta da Manserv e – após árdua concorrência,  passa a fazer parte do pool de agências de live mkt – pdv da Unilever, com trabalhos de Kibon e Ben & Jerry. “Realizamos para a Netshoes – Comunidade do conhecimento, Eu_Sa e a Festa Junina para as cinco plantas em três Estados diferentes e no Luau Netshoes, tivemos o maior desafio daquele ano, com sete eventos. Uma operação com mais de 45 profissionais envolvidos, eventos simultâneos para todos os colaboradores da Netshoes, uma experiência sensacional. A Nina Parreiras venceu o prêmio de melhor profissional de redes sociais e conquistamos o prêmio no evento de GROB, na 5ª edição do ABCCOM”, recorda.

Fabiana Pegorin deixa o time no ano seguinte e passou a fazer parte dos colaboradores de um cliente recém conquistado, Telefônica/Vivo. Audrei Madureira assume em um ano igualmente desafiador, com destaque para duas produções para Vivo, sendo uma em São Paulo e outra em Ouro Preto, um evento com duração de quatro dias, impactando cerca de cinco mil jovens. Realizaram um trabalho especial para a CNI – Confederação Nacional da Indústria, em Brasília, para soluções de comunicação com seu público da Unindústria, além do Fórum E-Commerce para a Netshoes. Na 6ª edição do prêmio ABCCom conquistaram mais troféus com cases de General Prime Burguer e dois da Netshoes, além do troféu de profissional de marketing do cliente Vitor Padoim, da Grob. 

No ano pré pandemia, 2019, a Gax comemora mais dois contratos: Midea Carrier e PremieRpet. “Realizamos uma das melhores ações de relacionamento que tivemos oportunidade, levando clientes da Midea Carrier para Mendoza, na Argentina, e um evento em Canoas – RS, voltado para mulheres instaladoras de ar condicionado. Para a PremieRpet, tivemos a oportunidade de realizar três eventos, sendo um de treinamento para público interno e dois para o público final, com adoção de gatos e outro de exposição de gatos de raça. Na 7ª edição do prêmio ABCCom, embora pela primeira vez não pude contar com a companhia da Cintia, tive o privilégio da companhia da minha filha, o que foi bastante simbólico para mim, porque a presença da Laura no evento, demonstra que minhas filhas crescem no entorno da Gax. Elas passam muitas horas na agência,  faz parte do dia a dia delas, fazendo lição, assistindo algo na tv. Com certa naturalidade, transitam na Gax,  sem perceber que também são parte dessa história, como tantas pessoas que passaram e passam por ela”, emociona-se. 

Naquela edição do Prêmio ABCCom, ganharam um único prêmio. “Se tivéssemos qualquer chance com o case de Midea/Mendoza, ela caiu por terra. Quase ninguém sabe disso, mas eu cometi a fantástica façanha de inscrever o case na categoria errada. Péssimo, da minha parte, mas sem dúvida alguma, para a Gax, a noite foi incrível, foi toda da Bel Garcia, que venceu o prêmio de melhor profissional de criação do ano, um troféu de talento reconhecido e merecido. Como sempre vibrei muito e valeu demais”, diz.

Ainda sem imaginar o que viria, Geison disse que 2019 foi um ano curioso, pois o sentimento era de que o mercado se movimentava de maneira bastante duvidosa, o que ocorreu durante certo período. No último trimestre, ele diz que houve um aquecimento importante, principalmente nos negócios voltados para o live marketing, deixando todos otimistas para o que estaria por vir. “Tínhamos a impressão de que 2020 seria um ano sem igual e – realmente – foi. Para mim, 2020 ainda não acabou. Criei uma expectativa enorme para os 20 anos da Gax. Com alguns bons negócios fechados no final de 2019, começamos o ano como poucas vezes, já com uma “pegada” mais forte e seria um ano realmente diferente. Com a saída da Audrei, contratamos Ronaldo Gamba para novos negócios em janeiro, tudo perfeitamente alinhado para a execução do planejamento com força total. Então, não preciso dizer mais, porque todos sabem o que aconteceu poucos meses depois”, lamenta.

Geison salienta que seus planos desmoronaram no dia 13 de março, quando – em plena reunião com a Midea, para afinar os últimos detalhes de um evento no camarote da Neo Química Arena, no jogo Derby – do campeonato paulista. “Estava programada a presença de vários convidados de diversas praças do país, com passagens, hospedagens, transfers, tudo pronto, e tivemos que cancelar pouco antes da reunião acabar”, conta. 

Apesar de duramente impactados, Geison diz que alternou os dias de 2020 entre buscar soluções que fossem possíveis e manter a mente minimamente em ordem. “Ainda que, diante de tantos acontecimentos terríveis, temos muito a agradecer e – até mesmo – surpresas positivas. Entre elas, a 8ª edição do Prêmio ABCCom, que me fez vibrar com as indicações. Comemorei  como se tivesse ganho algo! Se por um lado, 2020 foi um ano frustrante sob muitos aspectos, por outro, foi o ano em que a Gax mais venceu premiações. Além dos cases de PremieRpet e Midea, tivemos troféus de melhor profissional de live marketing para mim e melhor profissional de produção de live marketing para o Lucas Zangarini. Em tempos tão difíceis, aqueles momentos de reconhecimento por trabalhos realizados, realmente fazem muita diferença, soam como música para os ouvidos”, exalta. 
Após 20 anos de muitas batalhas vencidas, o prazer em compartilhar conhecimentos e o  dia a dia com tantos profissionais, a Gax mantém-se firme e forte no mercado e chega com a grande novidade de uma joint venture com a agência INSANE, em projeto para 2021. “Nossa atividade realmente nos proporciona vivenciar coisas que talvez não estejam no escopo de muitas outras, porém, aqui – nessas linhas – estão os resultados de uma vida. Cada escolha, uma consequência, sempre com o objetivo de alcançar o resultado. Assim – como toda profissão, é preciso suar muito para realizar, não existe trabalho mais fácil ou mais difícil. Pra mim, a diferença está onde está o meu coração. Só posso agradecer a todos por esses 21 anos. Aqueles que contribuíram e contribuem para esse organismo pulsante que é a Gax Brasil. Nossa assinatura – pessoas, ideias e emoções – é real, ela é nossa verdade. Em reflexão sobre todos esses anos, as histórias vividas, os trabalhos realizados, me pego pensando o óbvio: Como o tempo passou tão rápido e eu nem percebi?”, finaliza.